Trackeamento por UTMs

Visão geral

O Metrito permite rastrear e atribuir eventos com base em um padrão específico de UTMs utilizado nas campanhas de Meta Ads. Ao seguir esse padrão, qualquer evento criado dentro do Metrito (padrão ou personalizado) pode ser corretamente atribuído à campanha, conjunto, anúncio e conta de origem.

Ponto-chave:
Diferente de muitas ferramentas que rastreiam apenas eventos de compra provenientes dos checkouts, o Metrito consegue atribuir qualquer evento da sua estrutura, desde contatos, visitas a páginas específicas, eventos de agendamento, até compras aprovadas.

Como funciona o padrão de UTMs do Metrito

Dentro da plataforma, o Metrito disponibiliza um template de UTMs próprio. Esse template deve ser aplicado nas campanhas de Meta Ads para que o sistema consiga:

• Identificar conta, campanha, conjunto e anúncio de origem. 

• Atribuir corretamente os eventos gerados (site, WhatsApp, checkout, eventos personalizados etc.).

Os eventos que podem ser atribuídos incluem, por exemplo:

• Eventos padrão como contato, page view, início de checkout, compra aprovada.

• Eventos personalizados criados por você dentro do Metrito.

Quando um clique vindo do anúncio chega ao seu site ou gera uma interação rastreada, o Metrito lê as UTMs presentes na URL, aplica o padrão e grava a origem completa daquele evento.

Passo a passo: configurar UTMs da Meta usando o template do Metrito

1. No painel do Metrito, vá em Trackeamento > Instalação do Script.

1. Além do script principal, você verá a seção de Template de UTMs para Meta Ads (ou equivalente).

1. Copie o modelo de UTMs disponibilizado ali.

Aqui entra uma imagem:
[imagem: tela do Metrito mostrando a área onde o template de UTMs é exibido e o botão de copiar]

1. Acesse o Gerenciador de Anúncios da Meta.

1. Na configuração de campanha/conjunto/anúncio (dependendo da estrutura que você usa), localize o campo de parâmetros de URL, modelo de acompanhamento ou equivalente.

1. Cole o template de UTMs do Metrito nesse campo.

1. Salve/publicar as alterações nas campanhas.

A partir desse momento, todos os cliques vindos dos anúncios que utilizarem esse template levarão as UTMs padronizadas que o Metrito espera.

Atribuição de qualquer evento dentro do Metrito

Uma vez que o padrão de UTMs esteja sendo usado corretamente:

• Qualquer evento gerado dentro do Metrito (seja via site, WhatsApp, checkout ou eventos customizados) poderá ser associado:

• à conta de anúncios,

• à campanha,

• ao conjunto de anúncios,

• ao anúncio.

Na prática, isso permite:

• Ver eventos de contato, lead, agendamento, qualificação, compra, etc., todos atribuídos às campanhas de forma consistente.

• Utilizar esses eventos tanto para análise quanto para envio de sinais de volta para a Meta.

Uso das UTMs dentro do Gerenciador de Anúncios do Metrito

Dentro do Gerenciador de Anúncios do Metrito, você pode misturar colunas vindas da própria Meta com colunas que representam eventos rastreados pelo Metrito.

Exemplos:

• Colunas padrão da Meta: Impressões, Cliques, CTR, Custo, CPM etc.

• Colunas do Metrito: eventos como Contato, Agendamento, Lead, Compra Aprovada, ou qualquer evento personalizado que você tenha criado.

Caso você tenha um evento específico configurado no Metrito:

• Esse evento pode aparecer como uma coluna na sua visão de campanhas.

• Você verá quantos agendamentos cada campanha/conjunto/anúncio gerou, mesmo que esse evento não exista como evento padrão na Meta.

Isso oferece uma visão muito mais rica do funil, conectando o que acontece dentro do seu fluxo real com a origem dos anúncios.

Limitações e recomendação sobre padrões de UTMs de terceiros

É comum que usuários que já utilizam outras plataformas que trabalham com UTMs queiram reaproveitar o mesmo padrão dentro do Metrito.

Ponto importante:
O Metrito apenas garante o funcionamento completo e correto da atribuição se você estiver usando o template de UTMs próprio do Metrito.

Motivos:

• Não temos controle sobre a estrutura, convenções e parâmetros usados por outras ferramentas.

• Pequenas diferenças em nomes de parâmetros, hierarquia ou codificação podem quebrar a forma como o Metrito interpreta a origem do tráfego.

Portanto:

• Se você quiser a garantia de funcionamento 100% correto, utilize exclusivamente o template de UTMs fornecido na plataforma.

• Se optar por manter um padrão de terceiros, o funcionamento pode ser parcial, inconsistente ou não suportado.

Checklist rápido – rastreamento por UTMs

1. Template de UTMs do Metrito copiado em Trackeamento > Instalação do Script, na seção de modelos de Tag UTM.

1. Template colado corretamente nas campanhas de Meta Ads (parâmetros de URL / modelo de acompanhamento).

1. Teste realizado acessando a URL do anúncio e verificando, na barra de endereços, se as UTMs do padrão Metrito estão presentes.

1. Confirmação de que eventos de site, WhatsApp, checkouts e eventos personalizados estão aparecendo atribuídos à campanha/conjunto/anúncio dentro do Metrito.

1. Não utilização de padrões de UTM de terceiros quando o objetivo for ter garantia total de atribuição (apenas o template oficial do Metrito é suportado integralmente).